КультураЩо таке квірбейтинг, або як попкультура заграє із ЛГБТ

Біллі Айліш звинуватили у квірбейтингу у кліпі на сингл Lost Cause. На думку деяких фанатів, у відео гетеросексуальна співачка експлуатує образ лесбійки.

Айліш – не єдина, кого підозрюють у заграванні із ЛГБТ-спільнотою. Натяки на ЛГБТ-лінії, які не мають подальшого розвитку, можна зустріти в багатьох серіалах і фільмах, від «Рівердейла» до «Красуні та Чудовиська».

Розбираємося, як розпізнати квірбейтинг і чим небезпечні такі маніпуляції.

Як працює квірбейтинг і до чого тут Tumblr

Квірбейтинг – маркетинговий прийом, який передбачає натяки на те, що герой чи селебріті належить до ЛГБТ-спільноти. Наприклад, вказівки на гомосексуальний зв'язок між героями серіалу без прямої демонстрації таких стосунків.

Завдання квірбейтингу – розширити аудиторію продукту чи артиста: залучити представників ЛГБТ і їхніх союзників, але водночас не відштовхнути людей консервативних поглядів. У ширшому розумінні ця стратегія межує з рейнбоувошингом – публічною підтримкою ЛГБТ-спільноти з комерційною метою. Для брендів і проєктів, які використовують таку тактику, це простий спосіб заявити про свою «прогресивність», не підкріпляючи слова реальними діями.

На думку професорки Джулії Хімберг, яка досліджує квірбейтинг у культурі й медіа, ця стратегія народилася завдяки фандому ранніх 2010-х. Фанати серіалів «Надприродне» та «Шерлок» об’єднувалися в Tumblr задля «шипінгу» персонажів: наприклад, складали фанфіки про стосунки між Шерлоком і Ватсоном.

Автори серіалів, а з ними й сценаристи кіно та музичні виконавці, почали використовувати це у своїх інтересах. Відтоді в попкультурі дедалі частіше фігурують натяки на одностатеві стосунки, вербалізувати які, втім, ніхто не збирається. Це вводить в оману ЛГБТ-глядачів: вони починають асоціювати себе з персонажами, але зрештою, коли серіал добігає кінця, залишаються ні з чим.

Ще одна проблема із квірбейтингом – те, що він здатен підсилювати стереотипи про бісексуальність. Коли герой, який фліртує з персонажем своєї статі, зрештою залишається в гетеросексуальних стосунках, це ніби легітимізує міф про те, що бісексуальність – це «лише фаза». Утім, якщо в основі сюжету лежить реальна історія сценариста/ки про пошуки власної сексуальності, поспішати з висновками про квірбейтинг не варто. Можливо, те, що стосунки між персонажами залишаються невизначеними, вмотивоване подіями з життя автора.

Важливо розуміти, що квірбейтинг – це насамперед про хайп і заробіток, а не про репрезентацію. Зазвичай, коли на екрані вдаються до цього прийому, стосунки між персонажами зводяться до флірту й сексуальної напруги (адже тема сексу й досі продає), тоді як труднощі, з якими стикаються представники ЛГБТ, залишаються за кадром.

Де можна побачити приклади квірбейтингу

Кліп і пісня Аріани Гранде

Аріану Гранде звинувачували у квірбейтингу двічі. Спершу за кліп Break up with your girlfriend, I’m bored, який закінчується за мить до її поцілунку з дівчиною; згодом – за пісню Monopoly, де Гранде співає, що їй подобаються жінки й чоловіки. Дехто із фанатів сприйняли це як негласний камінг-аут, інші – як маніпуляцію для залучення квіраудиторії. Сама співачка не коментує свою сексуальність, але зараз перебуває в гетеросексуальному шлюбі.

Пісня Ріти Ори ’Girls’

Сингл Girls співачки Ріти Ори розкритикували не тільки за квірбейтинг, але й за токсичні стереотипи про стосунки між лесбійками. У відповідь співачка зробила камінг-аут як бісексуалка та сказала, що «не хотіла нашкодити ЛГБТ-спільноті».

«Бріджертони» та сцена гей-сексу

Хіт Netflix і Шонди Раймс теж зазнав критики за квірбейтинг. Сцена сексу між чоловіками, яку показали в першому тизері, в серіалі триває лічені секунди, а лінію гей-персонажа висвітлюють дуже побіжно.

Поцілунки в «Рівердейлі»

Підлітковий серіал «Рівердейл» постійно провокує суперечки у Twitter. Фанати нарікають на те, що сцени з поцілунками героїв однієї статі – це очевидний квірбейтинг, адже в інших сюжетних лініях ці персонажі поводять себе як гетеросексуальні.

Чому квірбейтинг шкодить
ЛГБТ-спільноті

Згідно з дослідженням Бортмунського університету, представники ЛГБТ-спільноти сприймають квірбейтинг як «умисну експлуататорську практику». Натяки на те, що відома співачка або головний герой популярного серіалу можуть бути представником ЛГБТ, дають людям хибну надію. «[Коли я бачу приклади квірбейтингу], відчуваю себе так, ніби мене зрадили», – зазначає Елзі, одна з учасниць опитування.

Так було не завжди: на думку професорки університету Огайо Ів Інг, ще десять років тому чимало представників ЛГБТ раділи кожному натяку на квірідентичність улюбленого персонажа чи артиста. Та зараз, у часи, коли репрезентація стає нормою, люди ставляться до цієї теми більш вимогливо та прискіпливо.

За даними GLAAD, репрезентація ЛГБТ у рекламі та кінематографі допомагає культивувати позитивне ставлення до представників спільноти. 80% респондентів, які бачили представників спільноти на телебаченні та в кіно, підтримують рівні права для ЛГБТ. Однак самої «картинки» для таких змін недостатньо: важливо й те, як саме зображають квірперсон. Наприклад, чи не використовують квірперсонажа суто для «обслуговування» гетеросексуального, як це часто буває зі стереотипним другом-геєм, що супроводжує головну героїню на шопінг і манікюр.

Поки одні проєкти (наприклад, серіали «Це гріх» і «Поза» або оскароносний фільм «Місячне сяйво») дають голос ЛГБТ-спільноті, інші просто апропріюють елементи квіркультури в рекламних цілях. Натяки на одностатеві стосунки використовують як приманку, яка допоможе «підчепити» фанатів на гачок і змусить їх чекати на наступні епізоди. За словами квірсоціолога Аміна Газіані, квірбейтинг «позбавляє ЛГБТ-людей людяності [на екрані] та перетворює їх на пішаків у грі за прибуток». Замість того, аби підтримувати вразливу групу, її просто використовують. 

Звісно, не кожне шоу, кліп або фільм має бути рупором ЛГБТ-спільноти. Але якщо ми прагнемо жити в толерантному суспільстві, працювати із квірперсонажами треба так само як із гетеросексуальними: з повагою й увагою.